疫情（qíng）改變全球包裝業 未來四（sì）大趨勢值得把握

　　我國包裝行業將進入一個關鍵發展時期，即黃金發展期（qī）到問題多發期階段。研究（jiū）全球（qiú）最新趨勢和驅動因素的類型將（jiāng）對我（wǒ）國包（bāo）裝行業未來走向有著重要的戰略意（yì）義（yì）。

　　根據史密瑟（sè）斯（Smithers）曾在《包裝的未來：到 2028 年的（de）長期戰略預測》中的研（yán）究，至 2028 年，全球包裝市場將以每年近 3% 的速度增（zēng）長，達到超過 1.2 萬億美元。

　　從2011年到2021年（nián），全球包裝市（shì）場增長了 7.1%，這一增長大部分來自中、印、等國。越來越多的消費者選擇移居城市地區（qū）並采用現代化的生活（huó）方式，因此（cǐ）這促進了對包裝商品的需求。而（ér）電子商務行（háng）業在全球範圍內加速了這一需求。

　　許多市場（chǎng）驅動因素都正在對全球包裝行業產生重大影響。未來幾（jǐ）年內將出現的（de）四個主（zhǔ）要（yào）趨勢：

　　根據世衛組織統計，截止到2021年9月，全球感染新冠人數已達（dá）到2億1千萬，而專家預測，這場席卷全球的疫情還將繼續持續1-3年。疫情對（duì）全球包裝行業的影（yǐng）響也在方方麵麵，比如在我國和韓國等率先應對疫情的國家來說，雜貨（huò）、醫療保健（jiàn）產品和電子商務運輸的包裝需求將急劇上（shàng）升。但同時，對工業（yè）、奢侈品和一些 B2B 運（yùn）輸（shū）包裝（zhuāng）的需求可能會下降（jiàng）。所（suǒ）以，新冠疫情可能會成（chéng）為改（gǎi）變包裝行業（yè）的趨勢之一。

　　另外，全球（qiú）消費（fèi）者們可能越來越傾向於（yú）改變疫情前的購物習慣，從而導致電子商務快遞和（hé）其他送貨上門服務勢（shì）頭（tóu）的強勁上升。這轉化為增加消費者在消費品上的收入，以及接（jiē）觸（chù）現（xiàn）代零售渠道，以及壯大的中產階級渴（kě）望接（jiē）觸全球品牌和購物習慣（guàn）。在疫情不斷的美國，新（xīn）鮮食品的在線銷售額與2019年疫情前相比增長巨大，2021年上半年間增（zēng）長超過200%，肉類和蔬菜的銷售（shòu）額增長超過400%。與之伴隨的是包裝行業的壓力也在增加，因為經濟的不景氣，客戶們對於價格也愈發（fā）敏感，包裝生產、加工商們需要盡（jìn）力贏得足夠數量（liàng）的訂單以保持其工廠的運（yùn）營。

　　事實上，自2017年以來，人們對可（kě）持續性的興趣愈發（fā）濃厚，特別（bié）是包裝行業。這（zhè）些情況反映在全球各地的中央政府、市政法規、消費（fèi）者態度和想要通過包裝傳達價值觀的各（gè）個消費品牌方中。

　　歐盟在通過推動循環經濟這一領域上處於領先地（dì）位（wèi），歐洲各（gè）國（guó）政府和人民特（tè）別（bié）關注塑料垃圾。塑料包裝作為（wéi）大批（pī）量、一次性使用的物品，在歐洲審查非常（cháng）嚴格。歐盟許（xǔ）多戰略都在推進以解決這個（gè）問題，其（qí）中包括（kuò）更換（huàn）替（tì）代材料、投資開發生物基（jī）塑料、設計包裝以使其更易於回收處理，以及改進（jìn）塑料廢物的回收和處理等（děng）。

　　但（dàn）需（xū）要特別（bié）指出的（de）是，當前疫情背景下，人們對衛生和食品安全的考量可（kě）能會成為更高的優先事項，反（fǎn）之，其他包（bāo）裝（zhuāng）基材（cái）的可（kě）持續性表現在人們心中可能就沒那麽重要了——至少在目前是這樣。消費者和包（bāo）裝行業對塑（sù）料包裝（zhuāng）可以提供的衛生安全優勢有了新的認識和期待，這似乎超過了對可回收性和塑料廢物泄（xiè）漏到環境中的擔憂。

　　在互聯網和智能手機普及的推動下，全（quán）球在線零（líng）售市場繼續快速增長。消費者越來越多習慣在網上購買商品。史密（mì）瑟（sè）斯指出，這種情況在（zài）未來10年內將繼續增加（jiā），並且人們和商家會需求更環保（bǎo）、更衛生健康、更能安全運輸貨物的包裝（zhuāng）方案。例如越來越多的（de）人（rén）會在上班或者（zhě）旅遊途（tú）中消費食品、飲料、藥品等產品。因此對能夠提供方便便攜的包裝解決方案的需求（qiú）不斷增加，柔性塑料行業就是主要受益者（zhě）之一。

　　此外（wài），隨著向單身生活（huó）的轉變（biàn），越來越（yuè）多（duō）的消費者——尤其是年輕群體傾（qīng）向於更頻繁、更少量地購買雜貨。這推動了便利（lì）店零售業的（de）增長，並推（tuī）動（dòng）了對更方便、更小尺寸的包裝形式的（de）需求。

　　隨著全世界各個品牌公司持續尋求新的高回報、高增長的領域和市場，許（xǔ）多快消品牌的國際化也在不斷提高。到未來幾年內，人們越來越現代化、科技化的生活方式將加速這（zhè）一進（jìn）程。

　　同樣，電子商（shāng）務和國際貿易的全球化也刺激了品牌（pái）方（fāng）們對帶（dài）有“ RFID（射頻識別技（jì）術）”標簽和（hé）“智能”標簽等組件的需求，以防止假冒偽劣產品，和實施更好（hǎo）的市（shì）場（chǎng）監控。

　　坦白講，在當（dāng）下，消費者（zhě）對於品牌的忠誠度已經不像過去那麽高。為（wéi）了改善這一現象，品牌方（fāng）盡可能地挖空心（xīn）思，用各種營銷活動來吸引顧客們參與，並紛紛在其顧客購（gòu）物過程中加入了（le） “包裝體驗” 這一環，因為品牌所有者們想依靠軟包裝設計來提供個性化產品、傳（chuán）遞獨（dú）特的銷售主張（USP）和（hé）品牌（pái）理念，以這種“有利可圖”的方式吸引消（xiāo）費者並賺得客戶忠誠度，可謂是（shì）一石二鳥。

　　透明度和可持續營銷（xiāo）還（hái）意味著品牌方可（kě）以（yǐ）通過結（jié）合功能、性能和（hé）環保意（yì）識的包裝形（xíng）式來宣傳其品牌價值。傳達“對環境負責的產品”和“可回收的產品（pǐn）包（bāo）裝”等理念的過程中卻不會產生額外的成本或減少利潤。一般來（lái）說，軟包裝具有獨特（tè）的設計和吸引人的顏色，可幫助品牌方（fāng）創建品牌標識、吸引消費者的注（zhù）意力、增加銷量（liàng）並在各種類似產品中獲得競爭的優勢。